“奔跑中国”大结局:智美真的麻烦了!

这样一个结果,既在预料当中,也在意料之外。受影响最大的,是过去两年运营“奔跑中国”、且成为其运营核心资源的智美。

今年以来,由于“奔跑中国”迟迟不宣布,智美也异常低调。而今彻底出局,令智美的未来走向,变得迷茫起来。也许,这会成为智美坍塌的那张多米诺骨牌。

早在3月21日,中国田径协会曾下发《关于2019“奔跑中国”马拉松系列赛的通知》,表示将于近期发布奔跑中国举办城市申报工作的通知。

这一等,都快两个月了。田协这次是和央视体育频道联合下发通知,表明“奔跑中国”两家主办单位携起手来,达成共识,以前的玩法,不得人心,必须改。

从通知精神看,“奔跑中国”将变成一个松散的系列赛,每个赛事都有机会申请加入,赛事组委会须严格按照田协和央视共同制定的宣传方案执行。

今年“奔跑中国”将结合建国70周年,围绕“爱国主义、奋斗精神”为主题,确定宣传主线。跟去年比,有类似,更有改进。

最大的区别,是去年一切由智美把控,各种因素综合作用下,出现了递国旗、拉拽冲线冠军运动员等行为,引发了马拉松史无前例的巨大舆情。

事实上,是在这个表象之下,由一家运营商来掌控央视直播,显然不符合市场规律。

过去两年,“奔跑中国”几乎就是智美的代名词了。特别是去年,因为对央视直播资源的垄断,使得智美在圈子里的“话语权”无限增大。

可以比照一下,去年截止今天,“奔跑中国”举行了9站赛事:广西贵港、江苏无锡、广西防城港、昆明(半马)、湖北潜江,江苏扬州(半马)、山东荣成、山东东营、武汉。

这之中,除了为获得央视直播而加入的无锡、扬州、东营和武汉外,其余5场均是智美运营的赛事。而今年,智美运营的赛事只举行了荣成。

让人诧异的是,搞不清楚,另外几场比赛,是智美“按兵不动”呢,还是压根今年就不办了?

此前,智美一直抱有对“奔跑中国”的期待,缺少这根“主线”,智美赛事就显得一盘散沙,更主要的,是失去了盈利的最主要手段。

如今,田协主导,智美的赛事同样可以申请加入“奔跑中国”,但是跟以往的性质截然不同。

从去年以来,智美手中的优质赛事在不断流失,现在看来,有进一步加剧的可能。

现在也不是从前了,这几年来,国内其他一些运营商成长迅速,且在政府和跑者各个层面都获得口碑,相比之下,智美没有任何优势了。

作为一家上市公司,智美还有能力、能量再折腾别的系列赛,或者利用包装手段进行营销,但都难以显现其昔日“奔跑中国”的荣耀了。

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